【インタビュー】美容業界に革新を！EARTH・森大地氏が思い描く美容師の未来

プロフィール

森 大地（モリ ダイチ）氏｜＠daichi_mori_

アースホールディングス
・本部 社長室
・IT戦略室 責任者

258店舗を展開するアースホールディングスで、若年層マーケティングとリブランディングを担当。TikTok戦略や韓国研修プログラムなど革命的な施策に次々と挑戦している。

森さんの経歴｜21歳で起業、EARTHとのつながり

学生時代、森さんは原宿にてある女性から話しかけられました。おもしろい人だなと思いながら会話を楽しんでいたところ 、いきなり「私のファッションショーに来なさい」とスカウトされることに！

のちにその女性が、世界的に活躍するデザイナー・コシノ ミチコ氏だと知ります。

この偶然の出会いをきっかけに、森さんのキャリアは大きく動き出しました。

卒業後はロンドンで美容師としてサロンワークを行いながら、パリコレをはじめとするファッション撮影のヘアセットも担当。 美容師の枠を超えた一流の現場を間近で体感し、多くの刺激を受けました。

その経験をもとに、21歳で自身のファッションブランドを起業。 さらにコロナ禍に話題になった『紐なしマスク』を開発し、この取り組みをきっかけにEARTHとの縁が生まれます。

現在は、若年層向けマーケティングとリブランディングを通して、「グループの革新」への挑戦を続けています。

EARTHの集客課題は、若年層に対する魅力のアピール

森さんがリブランディングに携わる中で感じた『EARTHの課題』は、若年層にとっての魅力が伝わりづらいという部分。

どうすればEARTHに入りたいと思うか？どれだけ自分のサロンを客観視できるか？ということが「若年層を取り込むこと」につながると話します。

EARTHは、スタッフやお客さんの年齢層が30〜40代中心。 Z世代からは「親や学校に勧められたから」という理由で就職先に選ばれるケースも多かったそうです。

このような現状に森さんは、「社長が掲げる"100年続く会社"や、企業理念でもある”統一を目指さず、個性を伸ばす”という目標を叶えるためには、若年層に対する求人や集客が大切だ」と考えます。

そして、TikTokへの参入や研修をヨーロッパから韓国へ広げるという新たな挑戦を提案することに！

【挑戦1】TikTok参入から半年でアワード受賞の快挙、会社の武器になった瞬間

TikTokでは、縦型ショートドラマを参考に「新米美容師が困難を乗り越えながら成長する」というコンセプトの動画制作をスタート。

脚本のアイデアを練るときは、SNSを見てしまう心理の分析をしたり、海外動画のトレンドを取り入れたりするとのこと。

当初は「SNSにお金をかけるのは違うのでは？」という声もあり新しい風は嫌われていましたが、森さんは自己資金を投じて制作を決行します。 「あたるという確信があった」 その言葉どおり、動画は大ヒットを記録！

・2024年：TikTokアワード・ソーシャルインパクト部門を受賞
・2025年：TikTokアワードにノミネート
・1動画での最高視聴回数は1200万回
・すべての動画の平均は100万回再生

という実績を挙げました。

（引用：TikTok）

@earth_shinsotsu 【居残り練習って必要ですか？】 #新卒 #新入社員 #新卒採用 #Earth #Earth銀座店 #ショートドラマ #ショートフィルム ♬ オリジナル楽曲 - 【美容室💇‍♀️】EARTH - 【美容室💇‍♀️】EARTH 〜Hair&Make〜 

個人のアイデアから始まった挑戦は、現在では本部主導の施策として展開され、EARTHの新たな武器へと成長しました。 学生から「街で見ました」と声をかけられたり、新卒応募が大幅に増えたりと、若年層の心を掴んでいます。

【挑戦2】韓国との提携｜トレンドの導入で若年層の心を掴む

「若者の心を掴むには、Z世代が憧れるものを取り入れる必要がある」

韓国と日本のトレンドの差を感じていた森さんの、次なる挑戦は韓国との提携でした。

「韓国の技術は絶対に若年層にハマる！」と自己資金で渡韓し、有名ヘアデザイナーのチャホン氏のもとを訪れます。

「日本のトレンドを変えたい！」「まずはヘアショーに呼んでほしい！」とアポ無しで訪れたことにチェホンさんは驚き、直接交渉するチャンスを手にしたのです。森さんの“海外育ちのオープンマインド”が生きた瞬間でした。 

現在では、韓国研修がスタートし、若手スタッフにグローバルな視点を与え、常にEARTHへ新しい風を吹き込むという仕組みが確立されています。

 

 

 

 

 

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社内改革の本質は「人を大切にすること」

森さんの改革は、集客やブランディングだけにとどまりません。 次なる挑戦は、離職率の改善でした。

店長やオーナーが悩みを抱え込みやすい状況に着目し、國分社長の思考を反映したAI相談システムを開発。 現場の声を本部へ届けやすい仕組みを整えました。

さらに、学生アルバイト向けには ・自社シャンプーの月1回無料提供 ・沖縄・鴨川の別荘利用 など、はたらくことが「楽しみ」になる福利厚生も充実。 年齢や立場に関係なく、グループの全員が満足できる環境作りを実現しました。

森さんからのメッセージ｜今の時代の美容師に求められること

「今は、人として売れる時代です。 SNSが当たり前になるなかで、明確なコンセプトを持つことが大きな強みになります」 技術力に加え、マーケティング視点も必須の時代。 「個人でお客さまを呼べる力が、これからの時代を生き抜くカギになる」と語ります。

そして、SNSについては、何より大切なのが継続すること。

「結果が出るまで早くて3〜6ヶ月、普通は1年かかる。諦めずに続けることが一番大事」 と、あわせて継続と方向修正の重要性も強調されていました。

今後の美容業界では、常にアンテナを張って行動に移すという対応力の高さが求められます。 技術の習得だけでなく、SNSやマーケティングスキルを磨ければ、業界で大活躍の美容師になれるはずです！

最後に

2026年6月、EARTH渋谷店がオープン予定。

社長の方針でもある「統一ではなく、個性を伸ばす」という目標を実現するために、森さんの革新はまだまだ続きます。EARTHや森さんの想いに共感する美容師さんは、ぜひ求人情報をチェックしてみてくださいね！

会社情報

会社名：株式会社アースホールディングス
役員 代表取締役：國分 利治 氏
取締役：荒川 優取 氏・山下 誠司 氏・日高　邦昌 氏 ・河崎 祐紀 氏
設立：平成19年6月1日
事業内容 1.美容業 2.美容経営に関するコンサルタント業 3.美容業に関する材料及び器具類の仕入れならびに販売 4.エステティックサロンの経営 5.不動産賃貸業 6.飲食店業 7.ペットショップの経営 8.ペット用品販売及びペット美容 9.生命保険の募集に関する業務 10.前各号に付帯する一切の業務
（引用：ERATH公式HP）