株式会社リクルート（本社：東京都千代田区 代表取締役社長：北村 吉弘）の美容に関する調査研究機関『ホットペッパービューティーアカデミー』(https://hba.beauty.hotpepper.jp/)は、「白髪対策」への関心の高まりを受け、2016年より20〜69歳の男女を対象に「白髪・グレイヘアに関する意識調査」を実施しています。2021年実施結果を以下の通り発表いたします。
白髪染めを始めた年齢は、男性は40.4歳、女性は42.6歳。染め始める年齢には経年で大きな変化はありませんでしたが、白髪染めの方法は「白髪を隠す色」以外にも「ぼかす」「生かす」色味を選択する割合が増加。今までの「白髪を隠すための1色塗り」以外にもおしゃれの選択肢が広がってきています。「白髪染めにかけてもよい金額」も経年で上昇傾向にあり、今後もサロン染めの需要は高まっていきそうです。
(ホットペッパービューティーアカデミー研究員 岡本 華奈子)
■白髪が気になりだした年齢
白髪が気になりだした年齢を聞いたところ男性37.9歳、女性41.1歳で男性の方が約3年早い。白髪が気になりだしてから、実際に染め始めるまでは男性2.5年・女性1.5年のタイムラグが存在している。
■白髪の染め方
白髪染め実施者の白髪の染め方では、男女ともブラックや濃いブラウンなど「白髪を隠す」色味が減少傾向にある一方、「白髪をぼかす・なじませる」カラーや、バレイヤージュ・ハイライトといった「白髪を生かす」デザインの需要が上昇傾向にある。
■白髪染め実施者の「サロン染め」と「自宅染め」の比率
白髪染め実施者に手段について聴取したところ、男性の1位は「自宅で市販品で白髪染め・おしゃれ染め」、女性の1位は「美容室・理容室で白髪染め・おしゃれ染め」となった。サロン染めと自宅染めの併用者は18.5％。
■白髪染めにかけてもよい金額
白髪染め実施者に、白髪染め1回あたりにかけてもよいと思う金額について聞いたところ、理美容室・専門サロンでは男性平均2,000円強、女性では平均3,000〜4,000円程度で、直近3年でいずれも上昇傾向。
■サロン染めでうれしかった/感動した経験
サロンでの白髪染め経験者に、サロン染めでうれしかった/感動した経験について聞いたところ、男性は「手間がかからず楽だったこと」、女性では「仕上がりがきれいだったこと」がそれぞれトップ。サロン染めのほうが長持ちした、自分の髪の傾向にあったアドバイスをしてくれたと評価する人が2割前後と一定数存在。
■グレイヘアの認知と、グレイヘアがすてきだと思う芸能人
「グレイヘア」という言葉に対する認知は高く、男性約8割、女性は9割以上。グレイヘアがすてきだと思う芸能人は、男性「吉川 晃司」、女性「近藤 サト」で、共に2019年から3年連続で1位を獲得している。
■調査概要
調査方法：インターネット調査
調査時期：＜スクリーニング＞2021年7月8日（木）〜7月10日（土）
＜本調査＞2021年7月16日（金）〜7月19日（月）
調査対象：現在在白髪があり白髪染めをしており、かつ白髪を気にしている、かつヘアサロンを3カ月に1回以上実施している全国20〜69歳の男女1,034人 （スクリーニング対象 50,000人）
詳細データ：
https://hba.beauty.hotpepper.jp/search/trade/hair/32519/
■『ホットペッパービューティーアカデミー』とは
美容に関する調査研究機関。「美容の未来のために、学びと調査・研究を」をビジョンに 2014 年に開校しました。美容サロンのマネジメントやマーケティングを学ぶ「経営セミナー」、美容センサスをはじめとした「調査研究」、訪問美容に取り組む「未来会議」を柱に、全て無料で美容業界へ情報発信しています。
美容業界の成長に寄与する場の提供を目指しています。
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詳細は下記リンクよりPDFをご覧ください
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